2019年天猫双11：交易额96秒破百亿 14:21破2000亿

要闻资讯2019/11/11 17:08:40

今日凌晨零点，2019年天猫双11全球狂欢节正式开始。根据现场实时数据，开场仅1分36秒，总交易额即突破人民币100亿元。12分49秒总成交破500亿，用时比去年缩短一倍。1小时3分59秒总成交破1000亿元。14:21:27，成交额超2000亿元。

访问：天猫双11活动大厅

交易额更新（单位：人民币；现场初步数字，未经审计）

14:21:27，2019天猫双11总成交超2000亿元。去年突破2000亿元耗时22小时28分。

14:00:00，2019天猫双11总成交1976.5亿元（282.5亿美元）

13:00:00，2019天猫双11总成交1912.8亿元（273.4亿美元）

12:00:00，2019天猫双11总成交1845.4亿元（263.8亿美元）

11:00:00，2019天猫双11总成交1766.1亿元（252.5亿美元）

10:04:49，2019天猫双11总成交超1682亿元，超过2017年双11全天成交额。

10:00:00，2019天猫双11总成交1671.4亿元（238.9亿美元）。

09:00:00，2019天猫双11总成交1583.1亿元（226.3亿美元）。

08:00:00，2019天猫双11总成交1504.9亿元（215.1亿美元）。

03:00:00，2019天猫双11总成交1325.7亿元（189.5亿美元）。

02:37:51，2019天猫双11总成交超1314亿元。

02:00:00，2019天猫双11总成交1281.5亿元（183.2亿美元）。

01:26:07，2019天猫双11总成交超1207亿元，超过2016年双11全天成交额。今年打破2016年全天成交额仅用不到1个半小时，这个新纪录比去年快了近7小时。

01:03:59，2019天猫双11总成交超1000亿元。

01:01:32，2019天猫双11总成交超912亿元，超过2015年双11全天成交额。

01:00:00，2019天猫双11总成交840.3亿元（120.1亿美元）。

00:29:45，2019天猫双11总成交超100亿美金。

00:17:06，2019天猫双11总成交超571亿元，超过2014年双11全天成交额。

00:12:49，2019天猫双11总成交超500亿元。2018年天猫双11期间交易额突破500亿用时26分3秒；今年破500亿用时缩短一倍。

00:08:26，2019天猫双11总成交超400亿元。

00:05:25，2019天猫双11总成交超300亿元。

00:03:22，2019天猫双11总成交超200亿元。

00:01:36，2019天猫双11总成交超100亿元。

00:01:08，2019天猫双11总成交超10亿美金。

新闻更新

14:51:00，截至14点，2019年天猫双11汉服成交金额超1.8亿，其中90后消费者群体消费超9065万

11:55:00，在今年的天猫双11上，淘宝直播已经成为品牌新的增长点，超过一半天猫商家都通过直播取得了新增长，直播间已经是品牌商家标配。01时03分，淘宝直播引导成交超去年全天。08点55分，淘宝直播引导成交突破100亿。家装、消费电子、美妆等行业纷纷爆发，不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。

11:21:00，美妆方面，2小时36个美妆品牌成交破亿！天猫双11新消费力爆发；另外，天猫双11深夜“吃货”凶猛：1小时350万片牛排、300万瓶葡萄酒被抢光。

09:31:00，截止8点，2019天猫双11男性购买奢侈品包交件数TOP10城市：台州、深圳、广州、保定、北京、金华、杭州、厦门、莆田、合肥。

09:00:00，出口品牌排行为：Xiaomi/小米，Midea/美的，Haier/海尔，MIJIA/米家，Bosideng/波司登，南极人，Gree/格力，Joyoung/九阳，Purcotton/全棉时代，ECOVACS/科沃斯，DJI/大疆，Lining/李宁，jupe vendue，SUPOR/苏泊尔，Three Squirrels/三只松鼠，ANTA/安踏，PEACEBIRD/太平鸟，源氏木语，林氏木业，chinstudio。

09:00:00，进口品牌排行为：雅萌，swisse，KAO/花王，A.H.C/爱和纯，aptamil/爱他美，尤妮佳moony，bio island，a 2，Elta MD，Shiseido/资生堂，Move Free/益节，Childlife/童年时光，Dr.Ci:Labo/城野医生，Curel/珂润，utena/佑天兰，dr.arrivo（美容工具），Aekyung/爱敬，dyson/戴森，ISDIN，SmoothSkin。

09:00:00，进口品类排行为：海外膳食营养补充食品、面膜、婴幼儿牛奶粉、面部美容工具、面部彩妆、面部护理套装、面部精华、纸尿裤、婴幼儿营养品、洁面、乳液、卸妆、猫主粮、化妆水、防晒、身体护理、宝宝洗浴护肤品、成人奶粉、眼部护理、洗发水。

09:00:00，中国各省购买金额榜单排行分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、四川、河南、湖北、福建。

08:55:00【趣味数据】截止8点，2019天猫双11假发套成交件数TOP10城市：上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆、南京、苏州。

08:01:00，菜鸟发布数据：2019天猫双11发货量破1亿，比2018年天猫双11提前59分钟

02:39:00，在平稳度过2019天猫双11流量峰值后，阿里宣布其核心系统已100%跑在阿里云公共云上。飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。

02:30:00，截止11日凌晨1时，2019天猫双11过亿品牌达到84个（排名不分前后）：

02:25:00，蒋凡：11月9日，淘宝App的日活已超过去年双11，预计2019天猫双11当天淘宝App的日活（DAU）将超过5亿。

01:36:00，2019天猫双11交易峰值创下新纪录，达到 54.4万笔/秒，是2009年第一次双11的1360倍。

01:29:00，截止11日凌晨1时，2019天猫双11国内各省级行政区购买金额增速榜单TOP10：台湾、香港、新疆、西藏、云南、贵州、广西、吉林、四川、河南。

00:01:30，今年天猫官方在双11前12小时发出了官方爆款清单，一定程度上减轻了消费者自己找折扣的痛苦；不过在双十一促销开始后，“秒无”仍是大部分抢手商品的常态。跟去年一样，也有部分用户出现了无法确认订单、更换收货地址等短时宕机情况，均已基本恢复。

商家作战室

11日，近百个全球品牌商家来到杭州，在阿里巴巴西溪园区奋战天猫双11。这份名单包括但不限于：美妆行业的雅诗兰黛、纪梵希、爱茉莉、资生堂、自然堂等，食品行业的可口可乐、玛氏、雅培、百草园、1919等，消费电子行业的华为、海尔、联想等。

意大利咖啡机品牌德龙专门空运了咖啡机与咖啡师，可以在商家备战室区域的展台为大家冲泡一杯美味咖啡。百草味将自己的作战室打造成直播间，并提供丰富的零食供试吃。英特尔为各品牌小伙伴准备了小礼物，也自带了蛋糕和酒水。

媒体中心现场记者连线采访发现，各大品牌“驻猫办”不仅有精兵强将坐镇，甚至有的海外品牌都吸引了创始人和总经理亲自飞来督战。在各大品牌的全力冲刺下，2019天猫双11也在创造一个又一个令人瞠目结舌的销售记录：

2019天猫双11开始后仅10分钟，苹果官方旗舰店成交超去年全天7倍。

2019天猫双11开始后15分钟，SKG颈椎按摩器销量破2万台。

2019天猫双11开始后1小时，泡泡玛特销售超去年全天，其中，龙家升labubu迷你盲盒9秒钟就售罄55000个。

各方评论

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈：天猫双11到第11个年头，已经成为了中国乃至全世界新品的竞技场。这个充分说明了数字经济在中国的影响力，更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中，使得天猫双11成为数字经济的奥林匹克。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林：天猫双11并不只是一个促销节日，跳动的数字、100亿数字背后代表的是数字经济作为一种全新配置资源的手段，尤其是5G时代全面来临之后，全面改变商业业态、生活方式甚至社会的变迁。数字经济是一种优化资源配置的路径，我觉得，无论是什么时代，市场化配置资源应该成为我们的信仰。

以“天猫双11”为代表的新消费、新零售不仅仅是一场全球狂欢节，对经济发展影响深远。尤其是将新消费置于社会再生产总过程来看，消费是再生产过程的一个起点，因此，新消费是中国经济新动能的起点。因此，在我看来，数字经济是一道未来之光，给中国经济带来希望，天猫双11屡次打破历史记录的数字是现实经济一道亮光及希望。

亚太智库高级研究员胡麒牧：云南、山西等传统上不具有区位优势的省份，在电商赋能下已经进入活跃交易排行榜，一方面体现了下沉市场的巨大潜力，另一方面说明新技术新模式的应用可以创造新的增长函数，改变产业布局。

中国企业联合会副研究员高蕊：飞速上涨的交易额数字反映了三方面的事情。

一是反映了人们对美好生活的向往，天猫双11在解决了我们社会的主要矛盾。它让我们的消费方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径。

二是反映了供给和需求之间有了更好的互动，今年的天猫双11有很多关键词值得关注，比如C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在双11先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等，这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。同时在需求端，参与用户超过5亿人、新增用户中超过70%来自下沉市场、更广阔消费市场和消费用户的参与其中，让供给和消费之间有了更好的互动，天猫双11已经成为激发中国内需潜力的重要引擎。

三是反映了各要素之间更好的协同，线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间，不但让消费者有更好的体验和更大的获得感，也让生产端和服务端的企业也有了更好的成长空间。

数字经济智库执行院长黄日涵：天猫双11第11个年头，打破的不仅是数据，打破的更是消费思想的束缚。从无到有，从小到大，天猫双11创造了一个奇迹，那就是中国民众的消费奇迹、亚洲民众的消费奇迹、世界民众的消费奇迹。更体现的是数字经济的活力，在数字经济时代一切变得皆有可能，一切变得触手可及，应验的正是创新驱动带来的力量，也是阿里巴巴面向未来的活力。昨日的特色已经成为今日的主流，未来的中国数字经济将与天猫双11更紧密融合，迸发出更强的活力。

本页新闻来源：天猫双11媒体中心

历年双十一数据盘点

2009年 销售额0.52亿，27家品牌参与;

2010年 销售额9.36亿，711家品牌参与；

2011年 销售额33.6亿，2200家品牌参与；

2012年 销售额132亿，10000家品牌参与；

2013年 销售额352亿，20000家品牌参与；突破百亿销售额耗时接近6小时。

2014年 销售额571亿，27000家品牌参与；突破百亿销售额耗时为38分钟。

2015年 销售额912亿，40000家品牌参与；交易额突破10亿耗时72秒；12分28秒时交易额突破100亿。

2016年 销售额1207亿，98000家品牌参与；开场52秒钟交易额超过10亿元；6分58秒成交额超过100亿元；

2017年 销售额1682亿，140000家品牌参与；开场28秒钟成交额破10亿， 3分01秒成交额破百亿，9小时04秒破千亿。

2018年 销售额2135亿，180000家品牌参与。